5+1 általános tévhit a content marketinggel kapcsolatban

1. A content marketing a lehető leghatásosabb marketingeszköz a piacon

Ebben a formában nem lehet kijelenteni, hogy a content marketing lenne a jelenleg létező legjobb marketingtechnika, vagy marketingeszköz. Ahogy más hirdetési technikáról sem lehet kijelenteni, hogy az általánosságban sokkal jobb, vagy rosszabb lenne, ezt a hagyományos és az egyéb digitális marketingtechnikákról sem lehet elmondani.

2. A content marketing egyenlő a céges bloggal

A céges blog csak egy, a harmincnál is több tartalommarketing-eszköz közül, ide sorolunk ugyanis minden olyan tartalmat, ami a figyelem megragadására és megtartására szolgál, edukálja és lojálissá teszi a látogatókat. A teljesség igény nélkül a következők szintén a content marketing eszközök közé tartoznak: riportok, beszámolók, esettanulmányok, hírlevelek, eDM-ek, grafikonok, ismertetők, leírások, infografikák, animációk, saját készítésű illusztrációk, képregények. A felsorolást lehetne folytatni minden olyan szöveges és vizuális eszközzel, ami hasznos tartalomnak minősül a látogatók szemében.

3. Másodlagos, hogy mennyien olvassák a tartalmainkat, SEO szempontjából elég, ha a megfelelő kulcsszavakat belecsempésszük a szövegbe, a Google majd indexeli

A Google már rég túl van azon, hogy pusztán a kulcsszavak ismételgetésével előrébb sorolja az oldalakat. A központban az eredetiség, és a felhasználói élmény áll, azokat a tartalmakat értékeli hasznosnak a kereső, amelyeket valóban sokan elolvasnak, a felhasználókat pedig sablonos szövegekkel nem lehet átverni.

4. Bizonyos iparágak esetében lehetetlen érdekes tartalmakat készíteni

Minden terület sajátosságairól lehet érdekes tartalmakat írni, legyen szó egészséges életmódról, vagy épületgépészetről. A célcsoport feltérképezése és a buyer persona-k felállítása után tudni fogjuk, hogy mik az adott terület legnagyobb kérdései és problémái, milyen újdonságok, érdekességek, aktualitások érdekelhetik a célközönséget. Témák és az egyes témákon belül altémákat az előzetes kutatás után fogjuk látni. A konkrét munkacímek pedig, akár a következő egy évre is elegendő cikkötlettel látják el a tartalom készítőjét.

5. Egy külsős szövegíró nem tud jó szöveget írni akárkinek, hiszen nem ismeri a céget, nem biztos, hogy szakértője a témának, ráadásul még az ügyfelekkel sem találkozott soha

Egy szövegíró nem attól fog jó szöveget írni, hogy szakértője, vagy sem egy adott területnek. A szövegíró, vagy copywriter elsősorban a szövegírásban profi, képes a legszárazabb témákról is rendszeresen érdekes cikkeket, hírleveleket, webszöveget és minden egyéb elképzelhető tartalmat megírni. Szöveget elsősorban a közönségnek írunk, nem tudományos szaklapban fog megjelenni a cikk. A szakmailag is releváns szöveghez megfelelő források kellenek csupán, no és persze egy jó szövegíró.

+1 Az emberek ma már nem olvasnak hosszú szövegeket, ezért nincs értelme a content marketingnek

A fenti hipotézis inkább úgy helyes, hogy nem mindenki szeret hosszú szövegeket olvasni. Teljesen természetes, hogy a célcsoportodból lesz olyan, akinek nem lesz ideje, vagy kedve elolvasni egy 1000+ szavas cikket, vagy egy 15-20 oldalas e-bookot. Miattuk készítünk infografikát, rövid videót, vagy akár egy képregényt is, ugyanazt a témát rendkívül sokféle módon tudjuk feldolgozni.

Alapvetően az sem igaz, hogy már nem olvasnak hosszú szövegeket az emberek, bár tény, hogy máshogy olvasunk online, mint amikor nyomtatott kiadványt van a kezünkben. Számtalan kutatás bizonyítja, hogy inkább csak „szkenneljük” a szövegek nagy részét, ez azonban nem jelenti azt, hogy nincs értelme szöveges tartalmakat publikálni. A szöveges tartalmakra vonatkozó fogyasztási szokásaink inkább a tartalom formai követelményeit határozzák meg, segítenünk kell a látogatót, hogy akár görgetéssel „szkennelve” is megértse, hogy miről van szó.

Miért van erre szükség?

Elképesztő mennyiségű tartalmat talál a felhasználó a neten, és természetes, hogy ezek közül válogat. A publikált tartalmak mennyisége percről-percre nő, a verseny a minőségi tartalmak között is egyre nagyobb. Ez nem azt jelenti, hogy nem éri meg hosszú, szakmailag is igényes és a felhasználók számára is releváns tartalmakat készíteni, de el kell nyernünk a felhasználók bizalmát, hogy a mi szövegeinkre áldozzák az idejüket.

Ha átgörgetve a szövegünket úgy érzik, hogy számukra hasznos tartalomról van szó, akkor el fogják olvasni, sőt meg is fogják osztani. Még a visszatérő látogatóink sem fognak minden tartalmat elolvasni betűről-betűre, de éppen ezért kell minél több témában, minél érdekesebb cikkeket publikálnunk. Így értelemszerűen több látogatót és több olvasót fogunk elérni.